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記者洪菱鞠/日本東京報導

位在日本東京中心的銀座日比谷一區,匯集了流行配件、生活家居等各高檔名牌,是當地的精華地段,具有一定的集客力與消費力,而在亞洲以頂級床墊為定位、採取精品方式經營的日本席夢思,於2003年在該地段開設品牌第一家旗艦店後,其他床墊同業陸續跟進,使該區域成了精品床墊的必爭之地。

▲席夢思日比谷旗艦館位在東android 學英文軟體 學英文 成人美語推薦京中心精品匯集的銀座日比谷一區。(圖/記者洪菱鞠攝)

席夢思在日本總共有7間旗艦店,日比谷店為首間旗艦館,室內空間達326平方公尺,主要陳列商品、溝通品台北學英語補習班 學英語會話方法 邊上班邊學英語會話牌以及與百貨通路相互合作,像是服務百貨公司因陳列空間而有更多需求的消費者,提供舒適的體驗和選購環境。目前館內共展示16組床組、9組進口沙發及家居休閒椅Fjords系列等。

▲目前館內共展示16組床組,包括145周年日本紀念款Legend系列、能調節濕度的Smart Air Comfort、受歡迎的LUXE等。(圖/記者洪菱鞠攝)

▲日本席夢思社長伊藤正文。(圖/記者洪菱鞠攝)

日本席夢思社長伊藤正文表示,若持著舊有思維經營產品,認為自己是「廠商」,而非「品牌」,只做產品銷售給批發商就完了,因此2003年在日比谷開了首間旗艦店,當時想法就是希望能開始建立自己的品牌,並以頂級為定位發展,而銀座、日比谷是日本最高端區域,能夠進駐該地段開設旗艦店,不僅表示品牌是消費者所嚮往,對於品牌的好感度、高級程度也會往上提升。

▲旗艦館內還設置有貴賓休憩區、星空屋,以及測試全身與床墊壓力指數的壓力毯測試專區。(圖/記者洪菱鞠攝)

而此模式隨後被複製到大阪、福岡,陸續成立各地的旗艦店,海外如台灣、新加坡等地則是尋找百貨通路業者合作,瞄準高消費力客群。近來日本席夢思把腦筋動到行銷活動上,嘗試與以往不同的創新突破,今年上半年便與迪士尼真人版電影《仙履奇緣》共同推出形象廣告,讓消費者自然而然的把床墊和「DREAM」產生連結,加深對品牌的印象,也藉此打開年輕消費市場。

伊藤正文提到,以往的行銷方式是和電視廣告、雜誌、飯如何學英文文法 線上免費學英文kk音標 如何學英文會話最快店合作,尤其許多飯店會在網站上註明所使用的床墊品牌,而此次與迪士尼的合作完全是一種緣份,當時他們列出品牌清單,欲從中挑選合作對象時,發現席夢思來自於美國,形象和迪士尼較為符合,因此主動聯繫,進而開啟雙方配合的契機。

在1987年由美國永久授權日本席夢思經營後,目前亞洲席夢思公司屬於日本Nifco Inc.集團公司旗下的子公司之一,在頂級床墊策略、設立精品旗艦館、創新行銷等操作下,目前席夢思在日本高端市場中為市占第一,近兩年在台灣市場均有大約11~12%成長率,高端市場中擁有至少30%以上的市占率。

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